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Durée

28 heures

Format

Distantiel , Présentiel

Prix

2260 €

Formation programmable dans les trois semaines après la réservation.

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Marketing

  Marketing Programmatique

Le marketing programmatique est une méthode de publicité numérique qui utilise des technologies automatisées pour acheter et vendre des espaces publicitaires en ligne.

Contenu de la formation :

Comprendre les Bases du Marketing Programmatique 

Maîtriser les Fondements du Marketing Programmatique 

Identifier les Acteurs du Marché Programmatique 

Explorer les Formats Publicitaires dans le Marketing Programmatique 

Maîtriser les Outils du Marketing Programmatique 

Comprendre les Enjeux et Défis du Marketing Programmatique 

Anticiper l’Évolution du Marketing Programmatique et les Tendances Futures 

Évaluation et Amélioration Continue

Objectifs pédagogiques

  • Définir le marketing programmatique et son origine. 
  • Explorer l’importance du marketing programmatique dans l’écosystème digital. 
  • Comparer le marketing programmatique avec les méthodes de publicité traditionnelle. 
  • Comprendre le fonctionnement du marketing programmatique : de la demande à l’offre. 
  • Apprendre les principes de l’achat automatisé d’espaces publicitaires. 
  • Connaître les concepts clés : DSP (Demand-Side Platform), SSP (Supply-Side Platform), et Ad Exchanges. 
  • Présenter les principaux acteurs du secteur (DSP, SSP, DMP, agences, trading desks). 
  • Comprendre les rôles et interactions entre les différentes parties prenantes. 
  • Analyser une campagne programmée à l’aide d’un DSP non conventionnel. 
  • Découvrir les formats publicitaires courants (display, vidéo, audio, natif, etc.). 
  • Analyser l’impact des formats sur l’engagement utilisateur. 
  • Étudier une campagne de publicité vidéo programmatique réussie. 
  • Comprendre le rôle des données dans la stratégie programmatique. 
  • Apprendre les types de ciblage (contextuel, démographique, comportemental, géolocalisé, etc.). 
  • Utiliser des outils de gestion des données (DMP et CDP). 
  • Analyser le succès d’une campagne de ciblage géographique. 
  • Présenter les plateformes DSP, SSP et autres outils essentiels. 
  • Utiliser des outils de mesure de performance et d’attribution. 
  • Comparer trois outils de gestion de campagne programmée. 
  • Identifier les problématiques de transparence et de fraude publicitaire. 
  • Apprendre les questions de protection des données et de vie privée. 
  • Analyser l’impact des bloqueurs de publicité et des changements de politique de confidentialité. 
  • Explorer les solutions et initiatives pour améliorer la confiance dans l’écosystème programmatique. 
  • Découvrir l’expansion vers de nouveaux canaux : TV connectée, audio digital, etc. 
  • Comprendre l’influence de l’intelligence artificielle et du machine learning. 
  • Analyser l’impact de la fin des cookies tiers et les alternatives émergentes. 
  • Explorer les perspectives d’évolution sur les 5 prochaines années. 
  • Évaluer les connaissances acquises à travers des quiz. 
  • Identifier les points d’amélioration et mettre en place des actions correctives. 
  • Utiliser des ressources complémentaires pour approfondir les connaissances. 

Public visé

Cette formation s’adresse à tout publique professionnel souhaitant améliorer leurs connaissances en marketing programmatique.

Prérequis

Disposez d’un ordinateur, notion de l’environnement informatique et maitriser le Français.

Moyens techniques

  • Classe virtuel 
  • Contenu numérique

Modalités d’évaluations Stagiaire

Les apprenants sont évalués tout au long de la période de formation. Dans cette formation nous effectuerons un contrôle continu, cas pratiques, mise en situation.

Modalités de déroulement

Durée

4 jours à temps complet soit 28 h

Organisaition

Cette formation se dérouleras sur quatre  jours consécutifs : 9h à 12h et de 14h à 18h. Pause 20 Minutes.

Lieu de la formation

Formation en distanciel

Besoins spécifiques

En cas de besoins spécifiques personnels (handicap ou autre), nous pouvons adapter certaines de nos modalités de formation. Pour cela, nous étudierons ensemble vos besoins spécifiques personnels. Pour toutes questions, merci de contacter Clément Pitiot :  Mail : formation@apex-formation.com

Tous les savoirs s’apprennent ici

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